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              國內外“樂園旅游”:大IP與生態鏈是關鍵

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              發布時間:2017/2/28 18:53:09

              自由行服務平臺螞蜂窩近日聯合標準排名發布了“2017最受中國人喜愛的八大境外主題公園”排行榜,從境外主題公園的熱度、好評率、票價、周邊酒店數量等四項指標出發,對最受中國游客追捧的境外主題公園進行了點評,并分析了國內外主題樂園旅游市場的現狀與未來。

               

              國內外“樂園旅游”持續火爆

               

              近年來,“樂園旅游”這一話題持續火熱, 2016年6月中國內地首家迪士尼樂園 -- 上海迪士尼的開門迎客,更是激發了中國游客對主題樂園的興趣。在旅游消費升級的大背景下,主打“歡樂”與“享受”的主題樂園旅游正日益成為旅游消費市場的新興熱點。

               
              2017最受中國人喜愛的八大境外主題公園

               

              本次螞蜂窩發布的榜單顯示,2017最受中國人喜愛的八大境外主題公園是新加坡環球影城、好萊塢環球影城、大阪環球影城、東京迪士尼樂園、洛杉磯迪士尼樂園、佛羅里達環球影城、巴黎迪士尼樂園和奧蘭多迪士尼樂園。

               

              上榜主題公園分為環球影城和迪士尼樂園兩大類,是中國人出境最愛游玩的主題公園。目前,世界上迪士尼有六大主題樂園,分別是加州迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼世界、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海迪士尼。環球影城則有四大主題樂園,分別是新加坡環球影城、好萊塢環球影城、大阪環球影城、佛羅里達環球影城。

               

              與境外相比,中國主題樂園也經歷了長達27年的發展過程,起步早,規模大。1989年,中國大陸第一家主題公園“錦繡中華”于深圳誕生,如今正在進入新一輪的主題樂園高速增長期。

               

              縱觀長三角地區,幾乎每個一、二線城市都擁有一個或多個主題公園。僅2015年就有21個開園,在建的則不下20個,包括北京環球影城、成都韓國樂天世界等著名品牌。北京環球影城項目作為國務院批準的北京重大項目之一,目前也已全面開工建設,成都韓國樂天世界也預計將在2017年竣工。

               

              2016年8月,萬達城也放出落戶濟南的消息。萬達文體旅游產業部分投資260億元,包括萬達茂、室外主題樂園、冰籃球館、魯秀、酒店群、濱河酒吧街等六大業態。其中萬達茂匯集驚險樂園、海洋娛樂公園、電影樂園、兒童樂園等,全部為室內項目,室外主題樂園為世界級的主題公園。

               

              據螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒先生介紹,去年9月,螞蜂窩曾發布過“2016游客最喜愛的中國十大主題公園”排行榜。

               

              這份榜單根據游客好評度、景區熱度、奇趣指數和體驗指數四項指標綜合評定。

               

              榜單顯示,2016游客最喜愛的中國十大主題公園有:香港迪士尼樂園、香港海洋公園、珠海長隆海洋公園、北京歡樂谷、深圳東部華僑城、成都歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、上海歡樂谷、上海迪士尼樂園和蕪湖方特歡樂世界。

               

              從目的地來看,北上廣深與香港擁有數量更多、更受歡迎的主題樂園??瓷先ト藲獗锏纳虾5鲜磕針穲@,其實僅排名第9,體驗指數較低,或許與部分項目沒完全開放、游客排隊時間過長等有關。

               

              政策與資本的雙重推力

               

              馮饒認為,發展迅猛的“樂園經濟”實際上也得益于國家經濟政策以及資本市場的推動。

               

              在一些城市,主題公園景區的旅游收入已經成為當地旅游產業的收入龍頭。以廣州為例,廣州今年9月曾公布了主題樂園類景區的收入狀況,廣州主題公園類景區接待人數617.64萬人次,經營收入137327.30萬元,占所有景區的65.79%。長隆旅游度假區的營業收入在所有售票旅游景區中排名第一,其次才是白云山、蓮花山、廣州動物園等。

               

               “樂園旅游”往往能夠帶動旅游運輸業、旅游賓館業、城市交通業以及餐飲業等旅游細分產業經濟增量。

               

              螞蜂窩大數據顯示,樂園旅游的客單價并不低,全國各地出發的上海迪士尼樂園主題的自由行產品均價約為3200元,包含機票、酒店、門票等,它們非常受消費者歡迎。更多游客也會以一個主題樂園為核心或起點,順便游玩當地更多景點甚至周邊城市,消費鏈條長且種類豐富,潛力巨大。

               

              因此,這一領域必然引發資本的競相追逐,國內主題公園開發商正不斷擴大開發規模,搶占市場占有率。2015年,在全球前十大主題公園開發商(以總游客數計算)中,中國國內的開發商已占了四席,分別是:華僑城集團、長隆集團、華強方特集團和宋城集團。在中國大陸地區最主要的10家主題樂園(以入園人次計算)中,平均入園人次為447萬。

               

              這些排名靠前的主題樂園50%處于華南、25%位于華東。主題樂園的平日成人票價在人民幣200元至300元之間(占58%),而高于300元的占34%,平均票價為270元。

               

              從規模上來看,中國國內的主題樂園似乎已經具備了與國外知名開發商競爭的實力。但資本的追逐也帶來一些粗放發展的問題,比如沒有謹慎的前期市場調研,區位選擇上比較粗糙,版權意識、差異化特色等方面也存在缺陷。

               

              境內樂園經濟的挑戰與機遇

               

              在中國旅游市場進入自由行時代之后,中國旅行者越來越強調旅行的品質與深度,強調個性化、差異化的旅行體驗,主題樂園恰好迎合了這一市場變化。隨著國內主題樂園數量的增多、資本的投入、消費群體的進一步擴大,“樂園旅游”還將在未來迎來進一步的增長。

               

              但是目前,與亞太區國際品牌主題樂園相比,中國主題樂園主題形象不突出,沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象,在整合文化創意和休閑旅游時產業邊際明顯,是“樂園旅游”面臨的主要問題。迪士尼落戶上海,標志著國外一流主題樂園品牌開始與國內萬達、長隆、羅蒙等本土主題樂園品牌正面交鋒。國際主題樂園的強大品牌是核心優勢。

               

              國內70%的主題公園處于虧損狀態,20%持平,只有10%實現盈利,約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

               

              當然,主題公園的盈利困局在國際上普遍存在。主題樂園因為建設成本較高,難以在短時期內實現盈利。盈利無法依靠門票,還要通過配套的酒店、餐飲、主題零售和其他娛樂設施來實現盈利目標。

               

              對于國內主題樂園來說,盲目擴建不能解決所有問題,國內主題樂園需要在IP整合利用、經營管理、游客體驗、科技水平、國際化程度等多方面,向國際品牌樂園靠攏,打造強大的品牌與完整的產業鏈,創造長尾效應,是可持續發展的出路。

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