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              動畫+游戲 雙劍合璧謀發展

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              發布時間:2015/8/26 18:59:32

               不久前,一篇名為《動畫+游戲 緣何能成為IP生產線?》的文章引來無數網友熱議,眾說紛紜,有人認為當前游戲行業處于掙快錢階段,利用IP只是暫時的一種手段;還有人認為國產動畫的發展還未成熟,現在討論還為時尚早。

              IP相互借力發布已成主流

              當前,IP游戲產業正處于跨界資源整合階段,游戲、漫畫、動畫、電影、圖書、話劇、商業授權等形成的產業鏈條同步借力起跑,力求在熱門IP爆發期與游戲IP同步發布。建立起一個貫穿游戲、文學、動漫、影視的IP生態,通過互相借勢獲得最大化收益,是越來越多游戲企業的首選方向。

              IP建立的目的是要影響用戶忠誠度,所以,游戲產品研發開始就注重樹立IP形象,運用游戲語言樹立游戲內人物形象,為續作提供準備。暴雪公司作為全球游戲IP運作的典范,是值得國內游戲廠商學習的。任暴雪中國代理總經理鄭鴻升先生也曾說:“游戲的IP對暴雪來說很重要,其不僅是對游戲本身的極大肯定,也讓很多玩家對其有一種歸屬感,魔獸每一代產品的制作細節與游戲主題、人物性格刻畫的貼切程度成就了我們的IP品牌,這也是我們歷經十幾年長盛不衰、核心用戶的忠誠度很高的重要原因之一。”

              國內游戲廠商與國外游戲巨頭相比,產業運作的不甚理想,但是整體進步較為明顯,其中,《黑貓警長》就是最好的例子,早在2014年9月巨人網絡買下《黑貓警長》的IP,隨后上海電影制片廠宣布推出電影,并于今年8月7日正式上映《黑貓警長之翡翠之星》,而手游在8月12日正式登陸Appstore及各大應用商店。顯而易見,雙方在談判之初就明確電影+游戲同步推的策略,目的是勾起無數70、80、甚至90后廣大影迷對“國民英雄”的記憶?;匚吨?,社會各界影迷也對這只沉睡了30年的黑貓終于華麗蘇醒而感到意外。

              不久前,有一則令人欣喜的消息,國內本土游戲《尸兄》研發授權給中清龍圖。至此,《尸兄》成為國內首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的明星動漫IP,另外,傳言其電影的改編也在籌備中。也充分說明,在產業多樣性的前提下, IP概念顯得尤為火熱,或憑借IP的先天優勢,文創產業可迅速進入跨界資源整合階段。

              動畫+游戲 雙劍合璧謀發展

              一款游戲在市場上能否取得成功,很大程度取決于是否有一個優秀的IP作為支撐。據相關報告顯示,有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的2.4倍,對引進流量有明顯優勢。而有IP的手游整體收入水平高于無IP的手游,達到無IP手游產品收入的2倍。

              縱觀整個文創產業鏈,不難發現,漫畫是商業價值最差的一個環節,電影是變現的主要通路,而動畫、游戲幾乎是培育IP最強的環節。若動畫+游戲強強聯手,又會碰撞出哪些意想不到的火花呢?

              動畫的經典IP同步到游戲中,可在短期內實現高速傳播,將通過動畫已有的粉絲效應,實現存量影響力,各方面達到預期效果,提升游戲產品吸引用戶的能力,特別是很多之前并非手游玩家的用戶。其中,由華納獨家授權,網易自研發行的《貓和老鼠官方手游》,上線首周內用戶量就突破了1000萬,并取得了蘋果免費游戲雙榜第一的好成績,如此傲人的戰績,追其根源,還要從家喻戶曉的動畫片《貓和老鼠》說起?!敦埡屠鲜蟆凡粌H是80后和90后,甚至連00后都聲稱是他們的童年記憶,如此經典的動畫,粉絲數量自然少不了,因而,上線相關的系列游戲產品,喜歡湯姆和杰瑞的小伙伴也不會輕易的錯過。

              動畫類IP在美術創作和周邊宣傳上有著得天獨厚的優勢,就像《魔獸世界:德拉若之王》的開場動畫全球首映式那樣,開場動畫制作之精良堪比電影大片,同時影片中透露出的濃濃“戰意“讓玩家們真實感受到即將面對的”惡戰“,令許多魔獸玩家紛紛”點贊“。不僅如此,動畫IP可降低游戲的推廣成本和費用,還可進一步刺激玩家在游戲內部消費等方面。而對于玩家在游戲內的消費并不簡單的停留在購買道具和體力上,也是為自己的”情懷“買一次單。

              眾所周知,生命周期短是游戲的一大劣勢,典型的就是手機游戲。手游憑借著本身的先天優勢,可在短期內擁有強大的受眾群,但由于生命周期短的缺陷,需要探索延長手游的生命周期的新途徑。手游改編動畫是一種不錯的方式,基于手游本身的影響力,可拓展延伸成動畫形式,不但起到延續手游的生命周期的作用,而且還可再次豐富游戲內涵。不得不說的是,游戲改編動畫也是一種培養優質IP的最佳方式,是形成完整IP的最可行的做法。

              其中,典型的案例當屬被眾多網友冠之以“國產動畫新光芒”動畫劇集《我叫MT》,其原型是暴雪公司著名的網絡游戲《魔獸世界》,憑借著清新幽默的風格備受魔獸玩家與其他愛好者的推崇。另外,騰訊公司專門為兒童打造的一個在線淺綠色社區《洛克王國》,將社區以魔法王國為主題,為小朋友提供趣味小游戲、百科知識綠色健康網頁游戲,迄今為止已有5年的品牌沉淀,積累逾2.5億兒童粉絲,而定于8月13日上映的《洛克王國4:出發!巨人谷》目前預售票房已過1000萬,創下了國產動畫片最好的預售紀錄,以上案例表明,強IP對于粉絲的前期聚集效應在后續的動畫片中是極其有效的。

              動畫+游戲 對接成關鍵

              動畫+游戲這對黃金組合看起來毫無瑕疵,但IP對接之初,有如下因素決定IP改編成功與否:第一、確定以市場為導向,設計的產品能否滿足市場需求。第二、能否選擇正確的目標市場進行準確的產品定位。第三、設計的產品避免致命的缺陷影響粉絲的忠誠度。當然,后期專業的發行方、成熟的銷售團隊、完整的推廣計劃也是非常重要的。

              以《冰雪奇緣》為例,是迪士尼成立90周年紀念的作品,其北美票房創下2002年以來的最長記錄,而且其主題曲《Let it go》斬獲奧斯卡最佳原創歌曲獎,憑借超高的人氣和無數擁躉,市場潛力巨大亟待挖掘,隨后,迪士尼適時推出了同名版手機游戲。雖然是和電影本身沒有什么聯系的消除類游戲,但在游戲過程中穿插著動畫劇情還是頗具代入感,加上精美細膩的游戲畫面和清新動聽的背景音樂,促使無數影迷參與手游中以表慰籍。

              隨著時間的推移,IP儼然已成為整個文創產業手中致勝的法寶。從近期熱播的影視中來看,不管是影視劇《花千骨》、《盜墓筆記》,還是電影《小時代》、《梔子花開》、《大圣歸來》等,清一色的強IP同步到周邊領域中早已不足為奇,而各大公司早早就開始啟動相關戰略,其中動畫+游戲是最為普遍的策略之一,楚太傳媒聯合創始人孫女士對于此種現象表達了自己的觀點,“我們期待這么久,2015終于迎來了IP元年,這是我們整個文創產業都希望看到的,我們注重已有優質IP價值的同時,還應該打造理想的IP資源庫。目前,創造IP的途徑有很多種,實際看來,各大公司更傾向于動畫+游戲的方式。

              當然,強IP不是萬能的,無IP也是萬萬不能的。動畫+游戲只不過是IP生態養成的一種方式,而真正創造出來的強IP,還需我們沉下心,做實事兒……

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