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              【2020中國授權展專題】孩之寶娛樂版圖再拓展 多元化創新賦能IP授權

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              發布時間:2020/10/21 20:33:57

               2020年10月21日至23日,孩之寶(納斯達克:HAS)攜麾下眾多核心品牌亮相2020 CLE 中國授權展,帶來了奇思妙想的娛樂內容、富有創新性的消費品、以及沉浸式的娛樂體驗。此次是孩之寶收購娛樂壹公司后的首次公開亮相,除了變形金剛、小馬寶莉、地產大亨(MONOPOLY)、培樂多、熱火(NERF)、BLYTHE“老牌”成員齊亮相,更讓人驚喜的是,小豬佩奇、睡衣小英雄等品牌大家族的新晉“寵兒”也在展會上驚艷登場。

              作為全球領先的品牌娛樂公司,孩之寶不斷釋放品牌潛力,深耕千億授權市場。根據License!Global期刊最新數據顯示,孩之寶以69億美金零售額位居Top 150授權商第7位,娛樂壹品牌家族排名第30位。

               

              孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示:“我們的愿望是滿足不同年齡、消費偏好、消費層次的消費者需求,提供更多元化的授權衍生品,打造更具活力與新鮮感的玩樂體驗。為此,我們將不斷輸出優質的內容、進一步豐富授權產品的品類,尋求更多跨界合作機會。”

               

              內容為王,收購eOne解鎖新領域

              講好故事是孩之寶品牌藍圖的核心,也是成功構建旗下眾多品牌的“金牌法則”和持續吸引消費者的力量源泉。

               

              2019年12月,孩之寶完成了對英國娛樂壹公司的收購,將小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等深受兒童歡迎的知名品牌納入麾下。這也意味著,這些核心品牌的動畫和影視制作版權正式歸屬于孩之寶。

               

              其中,深受全球億萬家庭喜愛的《小豬佩奇》自2015年進入中國以來,已經成為最受中國學齡前兒童和家庭喜愛的動畫片之一,在騰訊、愛奇藝、優酷、芒果等視頻平臺和IP電視的總收視量已突破1450億次,穩居收視榜首。2019年至2020年全新上線的《小豬佩奇》第七季也取得了國外動畫新片播放量第一名的優異成績。

               

              娛樂壹公司的影視基因,無疑將成為孩之寶增強內容發行能力的有力引擎。同時,孩之寶也對全新擴張后的娛樂版圖進行了深度的內容規劃,學齡前娛樂內容將成為業務增長的新動力。

               

              2021年初,《小豬佩奇》將帶來新一季的動畫內容,《睡衣小英雄》第三季《神秘之山》、《瑞奇沖沖沖》第二季《瑞奇的旋風飛馳》也將在多個平臺開播。

               

              通過不斷講述新的故事,孩之寶“老牌”成員們也在電視、流媒體、大熒幕上煥發出全新的生命力。2020年底,小朋友們將迎來更詼諧幽默的《小馬寶莉魔力新世界》動畫劇集,小馬寶莉第二部動畫大電影也將于2021年上映。另外,特種部隊第三部大電影SNAKE EYES也將于2021年10月22日北美上映;而眾所期待的變形金剛下一部大電影也在火熱籌備中,預計將于2022年將與廣大觀眾見面。

               

              作為內容傳播的重要一環,各種紙質、電子出版物也以更豐富的形式,帶給中國兒童及其家庭最喜愛的故事。迄今為止,小豬佩奇品牌累計開發圖書品種280多種,小馬寶莉500多種,變形金剛450多種,睡衣小英雄、班班和莉莉的小王國也都有亮眼的圖書產品上市。電子閱讀方面,通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等國內新興傳播媒介,孩之寶推出了小馬寶莉系列音頻故事、廣播劇,以及小馬寶莉、變形金剛有聲故事和睡衣小英雄有聲繪本,為不同年齡段的用戶提供貼心的陪伴和全生活場景下的多種內容體驗方式。

               

              產品創新,目標消費群趨向多元化

              孩之寶大中華區消費品部總監錢靜女士表示:“孩之寶在內容上的深耕,反哺了授權產品的銷售,授權業務多年保持雙位數的增長,其授權產品已走進消費者生活的方方面面,覆蓋衣食住行各個領域。”

               

              近年來,憑借敏銳的潮流嗅覺及消費者洞察力,孩之寶已然在時尚領域站穩腳跟,旗下眾多核心品牌已成為兒童和成人都競相關注的時尚風向標。

               

              作為孩之寶旗下家喻戶曉的品牌之一,小馬寶莉的時尚之路越走越寬。知名服裝品牌ONLY將小馬寶莉的復古和甜美展現得淋漓盡致,讓粉絲愛不釋手;與童裝品牌特步兒童的合作,讓小馬寶莉打破異時空次元壁,化身各種印花元素,走進女孩們的童話世界。

               

              全球知名眼睛保健品牌博士倫旗下蕾絲系列則攜手孩之寶另一位時尚ICON——BLYTHE,打造全新聯名*限定系列彩色隱形眼鏡。此次合作,靈感源于BLYTHE充滿趣味的迷人大眼睛,博士倫以專業的精神及風格化的設計賦予全新時尚解讀,從而帶來精致而摩登的高品質彩色隱形眼鏡產品(*限定,指博士倫與Blythe專屬定制的形象)。

               

              潮流玩具方面,泡泡瑪特(POP MART)與孩之寶再度合作,打造全新的BLYTHE形象,推出BLYTHE x MOLLY的閨蜜套裝,開啟Molly與Blythe的奇幻之旅,吸引了眾多粉絲的關注。

               

              而在3C數碼等其他領域,孩之寶也解鎖了新玩法。與國內知名手機品牌VIVO的合作中,iQOO x 變形金剛限量版手機在保持強大性能的情況下,創造了獨有的外觀設計,給人強烈的視覺沖擊。

               

              收購娛樂壹公司后,孩之寶的目標消費群體也更趨多元化,全面覆蓋學齡前兒童及其家庭。

               

              小豬佩奇與眾多國內優質品牌展開合作。與安踏兒童合作的小豬佩奇兒童運動服飾系列,讓小朋友與喜愛的角色一起沉浸在萌趣想象中。種類豐富的兒童食品,涵蓋超級棒棒糖、曲奇、院線大薯條、乳酸菌等深受兒童喜愛的休閑食品,用潮流的設計和有趣的玩法讓孩子們的味蕾和童心都獲得了滿足。同時,小豬佩奇在嬰童市場的品類開拓也大有作為,不僅有適合中國寶寶的全新小豬佩奇紙尿褲系列產品,還有高端母嬰品牌的奶瓶系列產品,為更多家庭帶來小豬佩奇陪伴的歡樂時光。

               

              融合拓展,生動詮釋“體驗至上”

              事實上,致力于成為全球娛樂領導者的孩之寶并不滿足在傳統授權領域取得的成功。在家庭消費升級背景下,孩之寶逐漸深入親子市場等細分領域,不斷尋求突破與創新,為不同年齡階段、不同需求的消費者打造了精彩紛呈的娛樂體驗。

               

              希爾頓(HIL)攜手孩之寶旗下知名IP——變形金剛、小馬寶莉、地產大亨展開聯合推廣合作,帶來“一家童樂”全新家庭套餐,讓家庭賓客在享受歡樂溫馨的旅行體驗同時,增強彼此間的情感交流。

               

              洞察到中國家庭對兒童教育的重視,孩之寶與樺贏文化正式達成教育授權合作。樺贏文化集合孩之寶旗下眾多品牌,推出“多多孩之寶學習中心”項目,基于培樂多、變形金剛、小馬寶莉、地產大亨等品牌的優質故事內容,結合原創教育屬性IP角色“多多”,以LTS(Learning through Storytelling)的頂層設計為教育賦能,讓孩子從小愛上學習,為3-8歲兒童和家長打造了STREAMic多元能力提升教育體系,在輕松愉快的氛圍下為孩子提供獨一無二的學習創造與個性成長教育體驗。

               

              不僅如此,孩之寶還瞄準了新一代親子家庭體驗消費升級市場,再次攜手以視覺互動科技為優勢的一起智能,推出以全息影像技術打造的沉浸式互動舞臺劇《小馬寶莉之彩虹音爆》,首站于9月25日在成都萬達廣場錦華店正式落地,結合AI技術實現多重互動,為現場小觀眾帶來“身臨其境”的視覺體驗。

               

              更值得期待的是,北京環球度假區預計將于2021年正式開園。作為北京環球影城七大主題景區之一,變形金剛基地基于《變形金剛》系列科幻動作電影進行創作和呈現,將成為世界上首個以“變形金剛”為主題打造的主題景區。景區以充滿賽博坦風格的建筑和先進的科技感,讓“賓客特工們”置身于“變形金剛”的世界,獲得非比尋常的感官體驗。

               

              為消費者營造沉浸式的娛樂體驗也是構建品牌藍圖的重要一環,未來,孩之寶將為消費者帶去更多例如主題樂園、娛樂中心、主題酒店、主題餐飲等更具創意和活力的優質落地娛樂項目。同時,孩之寶還將持續創新,打造更多新內容、新產品、新體驗,讓不斷壯大和成長的品牌家族成為更多人的快樂源泉。

               

              孩之寶(Hasbro Inc.)簡介

              孩之寶(納斯達克:HAS)是一家全球品牌娛樂公司,旨在創造世界一流的玩樂體驗。從玩具、游戲和授權消費品到電視、電影、電子游戲、真人實拍、音樂、實景娛樂以及虛擬現實體驗,孩之寶將偉大創新、優質故事與深受喜愛的品牌通過全方位的平臺生動地呈現在全球消費者面前。孩之寶標志性品牌包括變形金剛、Nerf 熱火、萬智牌、小馬寶莉、培樂多、地產大亨,淘氣寶貝,超凡戰隊、小豬佩奇、睡衣小英雄及其他合作品牌。通過公司旗下的全球娛樂工作室eOne以及火種影業(Allspark Pictures)、火種動畫(Allspark Animation),孩之寶用遍布全媒體渠道的優質故事內容來持續打造全球化品牌。孩之寶更積極參與慈善事業,承擔企業社會責任,致力于為兒童與家庭建立一個更美好和可持續發展的世界。2019年孩之寶在CR雜志評選的100家最佳企業公民榜單中位列13,并已經連續8年成為Ethisphere Institute評選的世界最具道德企業之一。更多信息請訪問www.hasbro.com。

               

               

              投稿單位:孩之寶

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              關健詞:孩之寶

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